瑞士頂級“鍾表奇跡展”在上海開幕，高端製表行業能(nen)迎來奇跡複蘇嗎？
今天在上海开幕的“钟表奇迹展”成为疫(yi)情爆(bao)发后第一个举办的线下钟表大展，也是极为稀缺(que)的顶级腕表品牌的活动，虽然品牌的高层没有亲临现场，但能(nen)够顺利进行展览已经是非常(chang)幸运了，特别(bie)是在当前最大的奢侈品市场的最大经济中心的这次活动，让人们看到了奢侈品行业复苏的希望。
与在上海举办的由(you)11个顶级品牌的展览相呼应(ying)的是，上月在日内瓦举办的钟表观察(cha)日活动，大牌们的CEO都到场了，展览采用线上和线下同时举行的方式，CEO和品牌的高管化身(shen)为网红，做了一次最顶级的带货直播(bo)，至于效果，由(you)于没有中国的参与，估计不太理(li)想。
为什么高端奢侈品腕表品牌的数字化那(na)么艰难(nan)？有人说，这是因(yin)为这些品牌的最高管理(li)层的年龄(ling)偏大，代沟(gou)影(ying)响(xiang)了整个行业的数字化实现的步伐。
于是乎：
斯沃琪(qi)集团基(ji)本淘(tao)汰(tai)了70岁以(yi)上的管理(li)层，转而启用50-60岁的中坚力(li)量(liang)。
LVMH的少帮主20多岁，直接担任豪(hao)雅品牌的首席执(zhi)行官(guan)。这是最极端的年轻化尝(chang)试，但效果需要很长时间才能(nen)看得出来，一个有趣的现象(xiang)是随着新官(guan)上任，品牌的智能(nen)手表的销售情况很不错(cuo)。
从行业内专业人员(yuan)的角度(du)来看，疫(yi)情后的这段时间，对于传统奢侈品牌来说都是生与死的考验(yan)。当人们不能(nen)去商场购物，当奢侈品的消费(fei)需求被(bei)极大地遏(e)制，当新品宣传活动只能(nen)在网上直播(bo)，这时候，原本的线下渠(qu)道(dao)都哑(ya)火(huo)了。虽然中国大陆市场在近期经历了报复性反弹，但还有大多数国家(jia)疫(yi)情严重(zhong)，零售业复苏艰难(nan)。
掌(zhang)舵(duo)百年灵的领导人曾(zeng)经是历峰集团寄(ji)予(yu)厚望的手表部门(men)负责人，他的到来为这个奢华运动手表品牌带来数字化转型(xing)的新思路，但是否能(nen)走(zou)出传统奢侈品牌推(tui)广(guang)的旧模式？明星代言+线下开店，我们需要更长时间的验(yan)证(zheng)。
领导层全面年轻化，在奢侈品行业是非常(chang)困难(nan)的，因(yin)为这个圈子很小，相对封闭，跨行业的企业领袖(xiu)是非常(chang)稀缺(que)的资源，而且很多品牌最终的决策者都是家(jia)族(zu)老(lao)大，也就意(yi)味着观念的保(bao)守(shou)。
记(ji)得在五年前，一家(jia)非常(chang)有名(ming)的瑞士钟表集团的最高管理(li)层曾(zeng)明确说明，集团旗下的旗舰品牌不考虑(lv)发展电商，对社交和数字媒体的推(tui)广(guang)也需要非常(chang)谨慎(shen)。很快，这个策略就被(bei)证(zheng)明是错(cuo)误的，然后仓促开启电商渠(qu)道(dao)，但是直到现在也发展的不愠不火(huo)，让人着急！
年轻人可以(yi)对数字化的经营方式更容易(yi)接受，但真正(zheng)实现数字化意(yi)味着很多新的玩(wan)法(fa)，这些都需要有实战经验(yan)的跨行业领袖(xiu)来引领整个行业，不仅仅是需要管理(li)层的年轻化。
譬如：
能(nen)否占据(ju)社交媒体的热(re)点？
能(nen)否持续(xu)提供短(duan)视频传播(bo)的精彩内容？
能(nen)否在搜索引擎端排名(ming)靠前？
能(nen)否吸引大量(liang)的网红和KOL的自发加入？
电商运营环(huan)节(jie)的奢侈购物体验(yan)设计有特色(se)吗？
退换货服务能(nen)无条(tiao)件(jian)执(zhi)行吗？
屏(ping)蔽电商平台和生态上的其他竞争对手可以(yi)吗？
线下与线上的价差如何平衡？
……
不仅奢侈品钟表行业，而是整个奢侈品行业都必须意(yi)识(shi)到，世界已经发生了变化，仅靠有吸引力(li)的传奇故事是不够的。为了生存，传统品牌不得不开拓(tuo)新市场。不论领导人是否年轻，都必须具(ju)有战略敏捷性和操(cao)作敏捷性，能(nen)够感(gan)知市场、倾(qing)听零售商的声音并(bing)了解(jie)数字趋势。
当然，时间不等人，而且由(you)于目前影(ying)响(xiang)该(gai)行业的危机看不到尽头，这些管理(li)者的行动和战略制定(ding)在未来数月和数年内将至关重(zhong)要。
一个传闻，这次钟表展的作品将被(bei)运送(song)到海南，因(yin)为那(na)里(li)的奢侈品销售太火(huo)了！
