前(qian)幾(ji)天問了在(zai)瑞士手表總部的朋友，疫情對他們的影響(xiang)如(ru)何？他告訴我：由(you)於歐洲疫情還是(shi)高峰期，瑞士製表業的重要(yao)基(ji)地靠近法國，雖然采取了嚴格管(guan)理，但(dan)確診(zhen)病例還是(shi)很多。行政人員基(ji)本(ben)上處於居家(jia)辦公狀態，一周回辦公室(shi)1-2天。生產線上的員工還算正(zheng)常，每周工作5天，確保供貨正(zheng)常。
 
根据瑞士钟(zhong)表工业联合会的最新数据，瑞士腕表的2020年的业绩基(ji)本(ben)倒退了10年，与2008年的数据基(ji)本(ben)持(chi)平。瑞士腕表出口额170亿瑞士法郎，比上一年的217亿瑞士法郎少(shao)了47亿瑞朗，差不多340亿元人民币，同(tong)比下滑(hua)超过(guo)20%。

 
所(suo)有(you)价(jia)位和所(suo)有(you)材质(zhi)的腕表出口额和出口量均出现下滑(hua)，数量下降了30%以上，500瑞士法郎以下价(jia)位的腕表下滑(hua)最为(wei)严重，受(shou)到智(zhi)能(nen)腕表和疫情的双重影响(xiang)。
 
在(zai)各个主要(yao)市场上，亚(ya)太(tai)尤其是(shi)中国市场，逆势增长超过(guo)20%，原因也是(shi)因为(wei)疫情控制较好(hao)，海外消费回流，免税业务尤其突(tu)出，据说某(mou)些品牌将多年的库存都销售(shou)一空，全年销售(shou)同(tong)去年相比大涨50%。
 
2021年，整体来看，经(jing)济一定(ding)会有(you)较大程度的复苏，因为(wei)疫苗(miao)的普(pu)及将给(gei)整个防疫工作带来了确定(ding)性，随(sui)之而来的货币放水也会吹(chui)大金融市场的泡沫(mo)，全球奢侈品行业一定(ding)会出现复苏和回暖。
 
对于瑞士制表行业来说，2021上半年可能(nen)比去年还要(yao)差，但(dan)下半年的增长将出现在(zai)中国大陆(lu)市场以外的地区。

 
对中国市场来说，因为(wei)就(jiu)地过(guo)年和春(chun)运流动的减少(shao)抑(yi)制了市场消费需(xu)求，虽然比去年要(yao)好(hao)一些，但(dan)全球市场出现更(geng)大幅度的下滑(hua)，国内到五一假期可能(nen)会有(you)一波消费热(re)潮，也会带动高端手表行业的进(jin)一步增长。对海外市场来说，下半年经(jing)济活动将会正(zheng)常很多，而中国市场2020年的高基(ji)数将影响(xiang)2021年下半年的同(tong)比增长速度。

 
2021年，整个瑞士手表行业将出现进(jin)一步分化(hua)，强势和头部品牌将加固市场地位和市场份额，中低(di)价(jia)位的手表品牌将继(ji)续处于弱势地位。在(zai)大环境(jing)疲软的情况(kuang)下，由(you)于无(wu)法组织(zhi)大规模的线下活动，市场热(re)点主要(yao)靠线上活动进(jin)行传播，主要(yao)的品牌都将开(kai)始借助大的电(dian)商平台进(jin)行销售(shou)，直(zhi)播和虚拟(ni)体验(yan)的重要(yao)性越(yue)来越(yue)强。和2020年相比，全球10%左右(you)的增长是(shi)非(fei)常好(hao)的结果(guo)了。
 
二(er)月的第一天，已(yi)经(jing)闻到了春(chun)天的气息，大地回暖，万象复苏！LVMH的钟(zhong)表活动已(yi)经(jing)持(chi)续了一周，钟(zhong)表奇迹展继(ji)续在(zai)上海开(kai)幕，瑞士制表业在(zai)新起点上也将吹(chui)响(xiang)全面复苏的号角(jiao)！