昨(zuo)天(tian)是愚人(ren)節，一名腕表行業的KOL發布了一則消(xiao)息(xi)，是關於“勞力(li)士並購斯(si)沃琪集團”這(zhe)樣(yang)的愚人(ren)節玩(wan)笑。你別說，還真有些(xie)合理性，因為天(tian)下之事(shi)，合久必分，分久必合。瑞士鍾(zhong)表行業也是如(ru)此。
 
苹果的智(zhi)能(nen)手表在(zai)2019年的产量已经超出整个瑞士行业手表的出口量，这(zhe)对(dui)于传统腕表行业来(lai)说是个巨大的危(wei)机。回(hui)想五十多年前的石英危(wei)机，对(dui)于瑞士制(zhi)表行业的冲击也非常大，当时就(jiu)是采取了并购重组的方法，所以诞生了斯(si)沃琪集团这(zhe)样(yang)的腕表行业巨无(wu)霸。



 
那时的瑞士制(zhi)造业还是很(hen)发达(da)的，否则不可能(nen)制(zhi)作出巨便宜的斯(si)沃琪手表，让表迷(mi)能(nen)够随心所欲(yu)地购买Second Watch第二块手表。但是现在(zai)的制(zhi)造业中(zhong)心在(zai)中(zhong)国，斯(si)沃琪手表的制(zhi)造成本远高于中(zhong)国产的塑胶石英表，没有竞争优势的前提下，谈何绝地反击。
 
抗衡智(zhi)能(nen)手表，必须用大招，就(jiu)算这(zhe)个大招可能(nen)难以短期内实现！

 
第一个大招，具有很(hen)强战斗力(li)，所有瑞士传统机械(xie)手表保(bao)修10年以上，石英手表也需要保(bao)修5年以上，让手表成为真正(zheng)可以传承和长期佩戴使用的物(wu)件，区别于智(zhi)能(nen)手表的更(geng)新换代过快，更(geng)长的保(bao)修期让客(ke)人(ren)产生信(xin)赖(lai)感(gan)。前几年瑞士天(tian)梭表的补(bu)差(cha)价(jia)进(jin)行更(geng)新换代也是一次非常好的尝(chang)试。目前的历(li)峰集团已经将手表的保(bao)修期提到了8年，但大多数瑞士品牌还停(ting)留在(zai)原(yuan)来(lai)的保(bao)修期，不够吸引消(xiao)费者，需要全行业进(jin)行一次大提升。
 
第二个大招，是新的重组合并，当然(ran)不是斯(si)沃琪与劳力(li)士的强强联合，而是底层基础产业的再升级。尤其是在(zai)智(zhi)能(nen)机芯制(zhi)作方面(mian)需要加(jia)强与中(zhong)国的合作，生产出更(geng)加(jia)廉价(jia)和高品质(zhi)的电子芯片和整合机芯，将苹果、华(hua)为这(zhe)类智(zhi)能(nen)手表的机芯成本价(jia)变成白(bai)菜价(jia)，从而大幅度(du)拉开智(zhi)能(nen)手表和传统手表的价(jia)格(ge)差(cha)距(ju)，最终(zhong)实现瑞士传统手表定位为中(zhong)高价(jia)奢侈品，与智(zhi)能(nen)手表差(cha)异(yi)化竞争，智(zhi)能(nen)手表和传统手表一个都(du)不能(nen)少的消(xiao)费理念。
 
第三个大招，是影响Z世代，也就(jiu)是通(tong)常说的00后，吸引他们的注意(yi)力(li)需要在(zai)各种(zhong)社(she)交媒体上加(jia)强互(hu)动，同时在(zai)新作品中(zhong)增加(jia)新材料(liao)，新科技的应(ying)用。最近(jin)的一些(xie)瑞士头(tou)部品牌开始(shi)用青铜材质(zhi)，更(geng)高级一些(xie)的用青铜金，这(zhe)些(xie)都(du)成为新的卖点，吸引潜(qian)在(zai)用户。马上就(jiu)要在(zai)上海(hai)西岸(an)艺术(shu)中(zhong)心举(ju)办的顶级钟(zhong)表展览还不能(nen)对(dui)公众(zhong)开放，这(zhe)也说明(ming)了传统钟(zhong)表行业的保(bao)守(shou)与谨(jin)慎。

 
智(zhi)能(nen)手表也在(zai)飞(fei)速发展，特别是原(yuan)本的电池充(chong)电问题(ti)，可能(nen)也会(hui)得到根本性改(gai)变，到那时，竞争将更(geng)加(jia)激烈。2015年苹果第一代手表出现，已经过了6年，温水(shui)煮(zhu)青蛙(wa)的效(xiao)应(ying)在(zai)中(zhong)低(di)端瑞士手表品牌中(zhong)已经显(xian)现，虽然(ran)中(zhong)高端风景(jing)这(zhe)边(bian)独(du)好，但皮之不存，毛将焉附，基础的品牌没了，人(ren)才储备也会(hui)断(duan)档，高端腕表只(zhi)能(nen)越来(lai)越高价(jia)，成为少数派的游戏，整个低(di)中(zhong)高端必须全覆盖的瑞士制(zhi)表工业必须尽快放出大招，才能(nen)战胜危(wei)机。