2021前四個月，奢侈品頭(tou)部企(qi)業的業績大(da)大(da)超過(guo)預期(qi)，主(zhu)要(yao)的奢侈品集團紛紛發布了年度(du)第一季的財報，LVMH、Kering和Hermes的業績都好於預期(qi)，比2020年同期(qi)大(da)幅增(zeng)長，和2019年同期(qi)比較(jiao)也(ye)是正增(zeng)長，說明(ming)傳統硬奢行業已經在新的疫情後時代找到了很(hen)好的發展策略。在亞洲市場，主(zhu)要(yao)的奢侈品集團都實(shi)現了大(da)幅增(zeng)長，帶動了全球的增(zeng)長，並使(shi)得全球的市場份額向亞太區(qu)進一步傾(qing)斜。

 
两大(da)集团路易(yi)威登(deng)和开云(yun)的全球增(zeng)长率分别是30%和26%，亚洲除日(ri)本外的区(qu)域的增(zeng)长率高达(da)86%和83%，占全球总量(liang)的比例提升至49%和44%。爱马(ma)仕(shi)的全球增(zeng)长率是最高的38%，亚洲区(qu)的增(zeng)长率为(wei)88%，份额更(geng)是超过(guo)66%。

 
整(zheng)个奢侈品行业仿佛(fu)一夜之间从(cong)寒冬进入了盛(sheng)夏！有哪些(xie)重(zhong)要(yao)的转(zhuan)变呢？一些(xie)著名的咨(zi)询公司总结了三大(da)特点(dian)：
 
首先，线(xian)上增(zeng)长已经成为(wei)奢侈品牌最重(zhong)要(yao)的发力点(dian)。以前投资到旅游(you)零(ling)售和线(xian)下门店(dian)的资金(jin)被用(yong)来开发网络电商、数字推广，疫情显然加快了这一进程。以开云(yun)集团为(wei)例，2020年电商渠道同比增(zeng)长67.5%，贡献了13%的销售额。

 
其次，中国成为(wei)货真价(jia)实(shi)的奢侈品第一市场。因为(wei)过(guo)去很(hen)多国内消费者(zhe)在国外消费，而从(cong)去年开始，这部分花费实(shi)实(shi)在在地被内地市场消化(hua)了，转(zhuan)变成为(wei)单一市场超高的增(zeng)长率。
 
第三，可持续发展已经有了明(ming)确(que)的行动指南。一线(xian)奢侈品大(da)牌已经制定了非常详细的环保(bao)战(zhan)略，从(cong)产(chan)品到供(gong)应链环节(jie)的方方面面，细到每一家店(dian)铺的用(yong)电量(liang)要(yao)减少多少，空运比例要(yao)降到什么程度(du)，原(yuan)材(cai)料供(gong)应商应该(gai)获(huo)得什么样的环保(bao)认证(zheng)……这是一次决定奢侈品未(wei)来的变革。

 
刚刚结束的2021年钟(zhong)表与奇(qi)迹上海(hai)展览，让奢侈品行业重(zhong)新聚集了人气。共计12000名观众的参(can)展，让仅仅19个品牌参(can)加的原(yuan)日(ri)内瓦(wa)钟(zhong)表大(da)展的海(hai)外分展变得格外引人瞩目。看上去12000名观众不多，但在疫情后，聚集全国这个行业的精英人士还是非常震(zhen)撼的一次大(da)活动。

 
这次奢侈品展让人印(yin)象深刻(ke)，不仅展示(shi)了国内疫情防控积(ji)极有效，而且(qie)海(hai)外消费回流让包(bao)括高级腕(wan)表品类的奢侈品行业进入高速(su)发展的快车(che)道。

 
消博会、进博会将成为(wei)2021年接下来的重(zhong)点(dian)项目，更(geng)多的国际一线(xian)品牌加入其中，国产(chan)潮牌的价(jia)格也(ye)是水(shui)涨船高，东方元(yuan)素特别是中国元(yuan)素将成为(wei)奢侈品牌最重(zhong)要(yao)的设计考(kao)虑(lv)因素，这将是2021年下半年的重(zhong)要(yao)看点(dian)。