車水馬(ma)龍的上海終將(jiang)回歸，奢侈品消費排長隊還(huai)會再現嗎(ma)？
 
奢侈品国内市场(chang)上，刚刚过去的4月对于整(zheng)个行业来说都是一个断(duan)崖(ya)式的下降(jiang)，5月的影响还(huai)要看(kan)最后的解封时间(jian)和客流的恢复。
 
上海2022年的春(chun)天变成(cheng)了超级长的家里(li)蹲春(chun)假，虽然明(ming)面上只是上海一座(zuo)城市的封城，但影响面波及中(zhong)国大部分最活跃(yue)经(jing)济城市，消费需求降(jiang)低(di)，人(ren)员流动减少(shao)，商铺限(xian)流或停(ting)业……在这波疫(yi)情过去之后，我们会迎来报复性消费的反弹(dan)吗(ma)？上海恒隆(long)广(guang)场(chang)和IFC奢侈品大牌专(zhuan)卖店前长长的队伍还(huai)会再现吗(ma)？
 
我们可以预见，国家层(ceng)面的宏观(guan)经(jing)济政(zheng)策主要目标就是促(chun)进(jin)增长，稳定就业。一方(fang)面会加大基础设施(shi)的建设，同时放宽(kuan)金(jin)融(rong)管制，局部地(di)区也会减少(shao)限(xian)购的措施(shi)；另一方(fang)面就是减少(shao)企(qi)业税(shui)收(shou)，尽可能的免除部分租金(jin)，保(bao)障现有职(zhi)工(gong)不失业，同时增加毕业大学生(sheng)的创(chuang)业支持，稳定就业率。虽然奢侈品行业不属(shu)于加大投资的范围(wei)，但对于宏观(guan)经(jing)济的敏感程度非常(chang)高。
 
对奢侈品行业来说，借(jie)鉴美(mei)国市场(chang)的表现，我们可以具体看(kan)奢侈品行业的两家大型(xing)上市公司，斯沃琪集团和历峰(feng)集团的业绩(ji)来加以分析(xi)。
 
去年疫(yi)情稳定后，美(mei)国市场(chang)的奢侈品消费在2021年开启了疯(feng)狂增长模式，以Swatch集团为例，作为囊括高中(zhong)低(di)三大品类的全球(qiu)规(gui)模最大的钟表集团，虽然2021年的销(xiao)售(shou)额没(mei)有劳力士集团高，但整(zheng)体的增长非常(chang)明(ming)显，美(mei)国市场(chang)出(chu)现了高达84%的增长，超过26%的亚洲市场(chang)增长率。
 
有人(ren)说可能是美(mei)国超发(fa)货币，导致实物产(chan)品尤其是高价的奢侈品销(xiao)量大增，这是一方(fang)面的原(yuan)因，同时也有疫(yi)情平(ping)稳后消费心态的变化因素，更多的消费者认为需要提升档次，满足被压(ya)抑的消费需求。
 
再看(kan)一家大公司历峰(feng)公司，作为全球(qiu)最大的硬(ying)奢行业龙头企(qi)业，历峰(feng)旗下的品牌绝大多数(shu)都是价格(ge)高昂(ang)的珠宝(bao)和腕表，在2021年4-9月，美(mei)国市场(chang)的增长率高达123%，增长幅度史无(wu)前例。
 
上海的疫(yi)情目前已(yi)经(jing)被控(kong)制住，虽然全面的复工(gong)复产(chan)还(huai)没(mei)有具体时间(jian)表，但是已(yi)经(jing)有越来越多的措施(shi)正在促(chun)进(jin)这座(zuo)城市的复苏。
 
和2021年不同，当时是中(zhong)国内地(di)消费热情高涨，但是奢侈品牌产(chan)能有限(xian)，导致大品牌纷纷涨价。如果2022年中(zhong)国奢侈品市场(chang)静默2个月，那(na)么(me)在货品充足供应(ying)的情况下，很可能出(chu)现进(jin)口量和消费量在解封后的双向大增。
 
商业是上海这座(zuo)城市的重要支柱，而高端(duan)奢侈品业是商业的灵魂(hun)，治理者一定会想(xiang)尽办(ban)法促(chun)进(jin)消费和稳定增长，我们相信，很快(kuai)上海将(jiang)会迎来2022大疫(yi)情后的消费新高峰(feng)。