“深喉”揭秘摩根斯丹利全球名表排(pai)行榜(bang)的幕(mu)後故事(shi)
 
还记得(de)一份摩根斯坦利的钟(zhong)表行业的排(pai)行榜(bang)吗(ma)？让我们聊聊摩根斯丹利2022全球名表排(pai)行榜(bang)的幕(mu)后故事(shi)。这个排(pai)行榜(bang)的公布引(yin)起了整个传(chuan)统高端腕表行业的地震(zhen)，所有涉及的品牌出现了三(san)种态度：1. 默认；2.强烈不满；3.忽略。
 
榜(bang)单的最初(chu)研(yan)究者和作者奥利弗.穆勒，他也被称作是(shi)瑞士(shi)腕表行业的“深喉”。在最近的一次媒体采(cai)访中(zhong)，对这个榜(bang)单和最新的腕表市场做了一些分享，重点如下：

 
1.两级分化变(bian)得(de)越来越严(yan)重，这里的两级指的是(shi)价(jia)位高的腕表的市场份额越来越高，而价(jia)位中(zhong)低端的腕表品牌的市场份额逐(zhu)年下降；
 
2.爱马仕和江(jiang)诗(shi)丹顿品牌在2021年的上升幅度惊人，主(zhu)要原因是(shi)新品的开(kai)发定位精准，将运动型(xing)奢华腕表作为突(tu)破(po)点，契合了现在年轻(qing)人主(zhu)导高端腕表市场的发展(zhan)趋(qu)势(shi)；
 
3.腕表的一级市场和二(er)级市场已经互为补(bu)充，品牌正(zheng)在重视(shi)二(er)级市场并(bing)采(cai)取措施进入，目的是(shi)维护消(xiao)费者利益同时确保品牌二(er)手表在市场上的地位。一级市场通(tong)常(chang)是(shi)品牌自(zi)营(ying)店，经销(xiao)商专(zhuan)卖店等授权(quan)渠(qu)道，二(er)级市场依托一级市场为主(zhu)要货(huo)源，二(er)级市场的价(jia)格更显示出品牌的强势(shi)程度。当然，也有特例，比(bi)如最近出现的斯沃琪和欧(ou)米茄(qie)联名的月球表，一级市场2000人民币起，二(er)级市场最高炒(chao)到5万人民币，现在已经恢复到比(bi)较正(zheng)常(chang)的状(zhuang)态，二(er)级市场的溢价(jia)率50%左右。
 
4.重要的奢侈品大集团对钟(zhong)表行业的投(tou)资策略有差异，Kering开(kai)云集团选(xuan)择(ze)放手，LVMH集团不仅重金(jin)投(tou)入，同时把几个“王子”都(du)放到了重点的腕表品牌上。如豪雅的CEO是(shi)大老板(ban)的三(san)公子，LV品牌腕表的市场负责(ze)人是(shi)小(xiao)儿子。
 
5.少(shao)数(shu)独立腕表品牌的发展(zhan)也被市场认可，最典型(xing)的例子就是(shi)百年灵。从(cong)历峰(feng)集团转到百年灵的CEO乔治，通(tong)过(guo)自(zi)己对这个行业的理(li)解和不断(duan)努(nu)力，正(zheng)在带领品牌取得(de)最大的成绩(ji)。在品牌管(guan)理(li)模(mo)式(shi)上，如果(guo)能够一个人说了算，这样可能更高效。
 
6.斯沃琪集团继续深耕(geng)技术(shu)产业，强化整个腕表行业的制造基础，虽然出现了2020年疫情期间最大的降幅，但2021的整体复苏(su)非(fei)常(chang)良好。历峰(feng)集团的部分高端品牌出现了排(pai)名的下降，可能与品牌与集团的双线领导有关，和独立品牌相(xiang)比(bi)，这是(shi)大集团下的腕表品牌发展(zhan)过(guo)程中(zhong)的最大劣势(shi)。
 
奥利弗.穆勒也指出，这份报告，各个集团和品牌的反(fan)应很(hen)不一样，上市公司像LVMH集团，对数(shu)据的披露非(fei)常(chang)透明，但有一些品牌很(hen)不耐烦甚至是(shi)非(fei)常(chang)抵触。但无可否认，这份榜(bang)单已经成为行业内最重要的评(ping)判基准。作为一名专(zhuan)业分析专(zhuan)家(jia)和以前钟(zhong)表品牌的高层管(guan)理(li)人员，穆勒也指出，这个排(pai)行并(bing)不是(shi)钟(zhong)表品牌的地位排(pai)行，而是(shi)分销(xiao)市场的占(zhan)有率名次，由于分销(xiao)渠(qu)道和方式(shi)不同（如有些品牌只做批发，没有零售，有些是(shi)两者都(du)有），所以两个不同分销(xiao)方式(shi)的品牌按(an)照排(pai)名表中(zhong)列(lie)出的数(shu)字(zi)直接比(bi)较意(yi)义不大，需要多维度的计算和分析。