波士頓谘(zi)詢集團最新發布了《2022年奢侈品行業展望》，報告中對(dui)奢侈品行業麵(mian)臨(lin)的五大挑(tao)戰（同(tong)時也(ye)是機遇）做了深入分析，集中在：1、整(zheng)體供應鏈管(guan)理(li)；2、可持續性；3、數字化升級；4、環保；5、區(qu)域(yu)市(shi)場(chang)的風險。

 
报告作者(zhe)向奢侈品行业倡导：做有担当的开拓者(zhe)，更(geng)加重视稀有性、可持续性、独有性、新体验和(he)新领(ling)域(yu)！
 
对(dui)于中国的奢侈品市(shi)场(chang)来说(shuo)，波士顿咨(zi)询出品的报告中，专家们有这(zhe)样一些重要(yao)的观点：

 
首先，西方奢侈品企业肯定(ding)会与中国本土奢侈品企业展开更(geng)紧密(mi)的合作。
 
在葡萄酒、烈(lie)酒和(he)化妆品领(ling)域(yu)，这(zhe)种情况已经出现(xian)：在烈(lie)酒等领(ling)域(yu)，本土企业，特别是头部标(biao)杆如茅(mao)台和(he)五粮(liang)液等已经存(cun)在了几十年，甚(shen)至(zhi)几个世纪，在中国市(shi)场(chang)上的地(di)位也(ye)比西方企业更(geng)强大。例如，白酒在中国市(shi)场(chang)的占(zhan)有率高(gao)达(da)95%以上。
 
其次，在推广本土工(gong)艺政策的推动下，一些品类(lei)的中国品牌（如珠宝(bao)行业的周大福珠宝(bao)集团和(he)高(gao)级时装行业的郭(guo)培）开始在国际舞台上崭露头角。
 
其中一些企业终将占(zhan)据相当大的市(shi)场(chang)份(fen)额(e)，随(sui)着(zhou)中国市(shi)场(chang)的不断(duan)扩(kuo)大，这(zhe)些都有可能发生。
 
最后，像娇兰、或爱马仕(shi)这(zhe)样的香(xiang)水品牌如果想要(yao)挖掘中国市(shi)场(chang)的增长(chang)潜(qian)力，是否就需(xu)要(yao)改变标(biao)志(zhi)性的香(xiang)水味道以迎(ying)合中国消费者(zhe)呢(ne)？
 
欧美(mei)品牌所(suo)面(mian)临(lin)的这(zhe)种涉及(ji)品牌认同(tong)、历史和(he)当地(di)文化的现(xian)实冲突(tu)，可能会为新的本土竞争(zheng)对(dui)手提供优势，因(yin)为后者(zhe)可以靠(kao)民族(zu)自(zi)豪感加分。

 
整(zheng)份(fen)报告对(dui)一些新趋势做了重点分析，譬如：60%的消费者(zhe)在做购(gou)买决定(ding)时会考虑可持续发展，近(jin)半(ban)数消费者(zhe)对(dui)虚(xu)拟商(shang)店的概念感兴趣，80%的人认为奢侈品企业不能仅(jin)局限于生产(chan)和(he)销售(shou)，而(er)应该对(dui)产(chan)品进行全生命周期管(guan)理(li)。
 
如果你从事奢侈品行业，可以一起(qi)学(xue)习新趋势，如果需(xu)要(yao)完整(zheng)版中文报告，请(qing)私信(xin)联系免费索取。