2023，瑞士手表行業預盤點(dian)！
 
 
根据截止到2023年11月底(di)的出口数据，手表行业将创下新的出口记录(lu)，价值超过260亿瑞士法郎，腕表250亿瑞士法郎和(he)近(jin)1700万只的数量。但是还有(you)一个负面消息是，增(zeng)长明显放(fang)缓(huan)，甚至更糟，许多品牌下半年的数据有(you)所下降。
 
预计2024年将是一个非常有(you)挑战性的一年，该行业将恢(hui)复到更平稳的增(zeng)长，但从长远来看也可能(nen)更健康(kang)。我们将回到中(zhong)期(qi)增(zeng)长率，这将更符合2000年以来观(guan)察(cha)到的趋势，平均年增(zeng)长率为+4.2%，也许明年可能(nen)会出现负增(zeng)长率，这是因为2023年的基数实在(zai)太高(gao)。

 
 
应(ying)该担心这种趋势和(he)演变(bian)吗？
 
事实上，我们可以更加关注市(shi)场(chang)领(ling)导者的健康(kang)状况，尤其是劳(lao)力士、百达翡丽、爱彼和(he)理查米尔，他们占据了40%的零售(shou)市(shi)场(chang)份额（摩(mo)根士丹利(li)估计）。除此之外，江诗丹顿（Vacheron Constantin）、爱马仕（Hermès）、百年灵（Breitling）或卡地亚（Cartier）等(deng)品牌的业绩(ji)明显高(gao)于行业平均水平。另一方面，由于结构(gou)性和(he)周(zhou)期(qi)性原(yuan)因，人们可能(nen)会担心帝(di)舵(duo)（Tudor）或豪雅（TAG Heuer）等(deng)品牌失去(qu)动力。
 
除了斯沃琪（Swatch）的明显例外，我们还可以加上入门级和(he)中(zhong)档的弱点(dian)，但其月球手表的热(re)度开始下降，其与姐妹品牌宝珀（Blancpain）的最新合作是热(re)点(dian)但不火(huo)爆。
 
让(rang)我们再来看看独立制表的表现如何？
 
在(zai)这里谈论的是独立品牌和(he)工匠(jiang)制表商，他们直到最近(jin)才(cai)风靡全球，但也开始感(gan)受(shou)到潜在(zai)买家的冷漠(mo)。尽管他们在(zai)过去(qu)三(san)年中(zhong)的增(zeng)长率非常惊(jing)人，但他们的经济(ji)重(zhong)要(yao)性与今年瑞士制造手表的销量超过500亿瑞士法郎相(xiang)比微(wei)不足(zu)道(dao)，约为1%。
 
 
另一个好消息！
 
手表行业的员工人数正(zheng)在(zai)大幅(fu)增(zeng)长，一年内增(zeng)加了4400多个职位，员工总数为65000人……50年来从未见(jian)过如此规模的行业增(zeng)长！相(xiang)比于石(shi)英(ying)危机的年代，那时候(hou)从业人员减少了三(san)分之二，降至30000人。
 
 
挑战仍然很多！
 
在(zai)非常不利(li)的汇率下，挑战似乎(hu)很多，需(xu)要(yao)补偿汇率上涨带来的负面影响。
 
稀缺的熟练(lian)劳(lao)动力，其稀缺性是工资和(he)成本的加速(su)器。
 
中(zhong)国市(shi)场(chang)不再是整(zheng)个奢侈品行业的超级发(fa)动机。
 
印度不会是下一个中(zhong)国。至少在(zai)短期(qi)和(he)中(zhong)期(qi)内不会！