勞力士是整個奢侈品行業中最具主導地(di)位(wei)的品牌。
不接收反驳！
給我說出一個像勞力士在手表領(ling)域(yu)那(na)樣(yang)完(wan)全主導整個產品類別的品牌？
我想不出在手提包、香水、葡萄酒、服装、珠宝、汽车等任(ren)何一个品类中有哪个奢侈品品牌能(nen)像劳力士那(na)样(yang)具有如(ru)此高的市场渗(shen)透率：
✅ 在售价超过 8000 美元(yuan)的全新和(he)二手（转售）市场中，每卖出三(san)块(kuai)奢侈品手表就有一块(kuai)是劳力士。
✅ 2023 年，劳力士生产了(liao) 120 万只手表。
✅ 这意味着(zhou)一年中每天生产 3400 只手表，或(huo)者(zhe)说每天每分钟生产 2 只手表！
✅ 这是接下来 11 个最大的奢侈品手表竞争对(dui)手总和(he)的两倍多（包括百达翡丽(li)、爱彼、江诗丹顿、万国、宝玑、积家、朗格）。
✅ 目前在转售渠(qu)道(dao)上有超过 100 万只劳力士手表在售。
✅ 劳力士在这两个市场中的市场份(fen)额每年都在增加，几乎没有放缓(huan)的迹象。
✅ 劳力士门店(dian)大多空荡荡的，只有 “仅供展示” 的手表。
这确(que)实令人(ren)印象深(shen)刻。
劳力士证实，它正在加快扩(kuo)大其生产能(nen)力，对(dui)四个工(gong)厂进行 10 亿(yi)美元(yuan)的投资，到 2025 年能(nen)够(gou)提高产量。这包括在布勒新建一个大型(xing)且永(yong)久性的工(gong)厂。
劳力士表示：“布勒的新生产基地(di)，就像这三(san)个临时设施一样(yang)，将使(shi)劳力士能(nen)够(gou)扩(kuo)大其生产能(nen)力，支持(chi)增长并满(man)足不断增长的需(xu)求。”
劳力士非常(chang)独特(te)，因(yin)为它出色地(di)执行了(liao)完(wan)美的奢侈品战略：
大规模生产 × 高（且不断上涨）的价格。
它可能(nen)是昂(ang)贵的大规模生产的奢侈品的最佳范例。
然而，人(ren)们仍然错(cuo)误地(di)认(ren)为劳力士是稀(xi)缺(que)和(he)独家的。
这正是劳力士希望你这么想的。
而且这很有效。
劳力士的策略一直(zhi)是渐(jian)进式(shi)发展，而非革命性变革。
如(ru)何做到的呢(ne)？
1️⃣ 新品发布总是可预测的，只有最小的更新和(he)外观改(gai)进。
2️⃣ 劳力士在广告中首先(xian)且最重要的总是宣传劳力士这个品牌名称。其他一切都是次要的（实际的手表、“故事”）。
3️⃣ 劳力士不会将自(zi)己(ji)与(yu)真正的高端(duan)高级制表品牌如(ru)百达翡丽(li)相比较，也不会在那(na)个领(ling)域(yu)竞争。相反，它应(ying)该与(yu)像路易威(wei)登和(he)保时捷这样(yang)的 “大众精品” 品牌相比较。
不管你喜不喜欢(huan)劳力士（我认(ren)为它现在有点(dian)俗气了(liao)），劳力士已(yi)经找到了(liao)一种(zhong)方法，使(shi)大规模生产的时计看(kan)起(qi)来很稀(xi)有，进而立(li)即(ji)成为全世界(jie)任(ren)何地(di)方都认(ren)可的普遍地(di)位(wei)象征而令人(ren)渴(ke)望。
这就是为什么劳力士是奢侈品世界(jie)中的第(di)一名。
