奢侈品一直(zhi)給人高高在上的感(gan)覺，但(dan)行業內的競爭是(shi)異(yi)常殘酷的，為爭奪客戶，獲取更大的市場份額，很多奢侈品品牌都(du)推出(chu)了(liao)特別款式的DIY服務。

近日，法國奢侈品集團 Kering（開雲）旗艦品牌 Gucci 在其公司官網 gucci.com 和包括新的紐約 Gucci Wooster 空(kong)間在內的精選門店推出(chu) “Gucci DIY” 個性化定製服務。
 

目前，可提供“Gucci DIY” 定製服務的產品包括 Gucci 的羊毛圓領針織衫、披肩(jian)式針織衫和紐扣式開襟羊毛衫。參(can)與定製的顧(gu)客可以在這些衣服的正麵或(huo)者(zhe)背麵添加(jia)不同顏色的26個字母。值得(de)注意(yi)的是(shi)，這些字母不是(shi)後(hou)期縫(feng)上的裝飾貼片，而是(shi)在生(sheng)產過程中一起織入(ru)服裝裏麵。每(mei)件單品還(huai)帶(dai)有特殊標簽和包裝，上麵印有 “ABCDEFGUCCI” 字樣(yang)和品牌標誌性的雙G圖案。 

除針織品外，Ophidia手提包和 Ace 運動鞋也(ye)參(can)與了(liao)此(ci)次定製活動。女性專屬的定製產品更為豐(feng)富(fu)，包括騎行皮(pi)夾克和飛行員(yuan)皮(pi)夾克，可在上麵添加(jia)金(jin)屬鉚釘、水鑽和彩色手繪花朵(duo)。其它量身(shen)定製的單品包括：羊毛馬(ma)海毛夾克和喇叭褲，可以上麵添加(jia)手工刺(ci)繡花卉裝飾字母，以及(ji)藍(lan)色和紅(hong)色羅緞飾邊。

除了(liao)線上定製工具外，Gucci 還(huai)推出(chu)門店內專用的增強現實（AR）技術app為消費(fei)者(zhe)提供服務。這款 app可在全球(qiu)範(fan)圍內的精選 Gucci 門店中使用，消費(fei)者(zhe)可預覽他們所選擇的商(shang)品在定製後(hou)的樣(yang)子。
 

高級腕(wan)表的訂(ding)製方麵，最早批量化嚐(chang)試的是(shi)江(jiang)詩(shi)丹(dan)頓品牌，可模塊化選擇的表盤、表鏡等部件，提供高端人士更多的個性化選擇。Quai de l’Ile 一詞取自(zi)江(jiang)詩(shi)丹(dan)頓全球(qiu)旗艦店在日內瓦(wa)所在地址的名稱，彰(zhang)顯(xian)了(liao)江(jiang)詩(shi)丹(dan)頓在高級鍾表界卓(zhuo)越的先驅地位。該係列的誕(dan)生(sheng)開創了(liao)個性化高級製表服務的先河、為高級腕(wan)表業注入(ru)全新的理念。結(jie)合最先進的科(ke)技和最優秀的鍾表技術，Quai de I’lle係列腕(wan)表完全遵從客戶需(xu)求至上的原則，依(yi)據客戶的不同需(xu)求創製出(chu)獨具個性的產品，賦予腕(wan)表新穎(ying)、原創、現代、時尚的「新鮮」特質。同時，Quai de I’lle係列囊(nan)括了(liao)未來高級製表不可或(huo)缺(que)的要(yao)素：個性化、安全保障、全方位服務、精湛工藝(yi)以及(ji)完美的技術。

高級珠寶的訂(ding)製就(jiu)更多了(liao)，很多國際品牌都(du)會幫助其VVIP客人進行高級珠寶的訂(ding)製，寶格(ge)麗為影後(hou)伊麗莎白泰(tai)勒的訂(ding)製祖母綠，卡(ka)地亞為溫莎公爵夫人訂(ding)製的獵豹胸針都(du)是(shi)不朽的傳奇之(zhi)作。針對普通(tong)消費(fei)者(zhe)來說，定製化的珠寶服務主要(yao)是(shi)可以個性化刻字等，有時也(ye)可以對項鏈的長(chang)短、戒指(zhi)的手寸進行免(mian)費(fei)更改。

C2M定製（Customer-to- Manufactory）：這是(shi)近年來隨(sui)著(zhou)技術發展興(xing)起的新型(xing)定製模式，指(zhi)的是(shi)將(jiang)客戶需(xu)求直(zhi)接反饋到工廠(chang)，省去(qu)所有中間渠道，實現按需(xu)求進行定製生(sheng)產的過程。其核心(xin)是(shi)具有移動互聯網和大數(shu)據思(si)維，以顧(gu)客為中心(xin)、以數(shu)字化為基(ji)礎、以設計(ji)為方向。

如同汽(qi)車行業的柔性製造一樣(yang)，奢侈品的高級訂(ding)製服務是(shi)麵向極(ji)少數(shu)消費(fei)者(zhe)，還(huai)是(shi)為更多的入(ru)門級客戶服務，相信隨(sui)著(zhou)技術的發展，在C2M新概(gai)念的引導下，越來越多的奢侈品會把DIY作為越來越重要(yao)的賣(mai)點(dian)。