時彙國際，專(zhuan)注奢侈品服務30年
最新的(de)財務報表數據公布(bu)後，英國奢侈品電商Farfetch 股價暴跌 44.5%，以每股 10.13美元收盤，市值在一天之內蒸(zheng)發了20多億美元。剛剛上市的(de)美國二(er)手奢侈品電商 The RealReal 的(de)股價在周五也大(da)跌 23.3%，一季(ji)度淨虧(kui)損超過2300萬美元。
國內著(zhu)名(ming)的(de)奢侈品電商網站，雷軍投資的(de)尚品網也突(tu)然休克，讓投資者(zhe)和消(xiao)費者(zhe)感(gan)覺(jue)奢侈品電商這個渠(qu)道(dao)似(si)乎是此(ci)路不通(tong)。
回看(kan)電商的(de)發展(zhan)，就連(lian)亞馬遜(xun)和京東，盈利(li)都很(hen)艱(jian)難，所(suo)以受眾(zhong)麵小很(hen)多的(de)奢侈品，就更加(jia)不容易賺錢了。
原因可(ke)能有幾(ji)點(dian)：一是貨品供應(ying)不可(ke)靠，需要大(da)牌來(lai)撐場麵，但(dan)好貨不便(bian)宜，導致競(jing)爭(zheng)力下降；二(er)是電商獨特(te)的(de)退換貨政策讓商品的(de)維護費用居(ji)高不下，有瑕疵(ci)的(de)貨品堆(dui)滿倉庫(ku)；三是獲客成本(ben)急劇上升(sheng)，流量可(ke)以買來(lai)，但(dan)有消(xiao)費能力的(de)客戶真正(zheng)下單和轉(zhuan)化率(lv)非(fei)常低。
線上和線下的(de)奢侈品渠(qu)道(dao)的(de)競(jing)爭(zheng)已經進入(ru)下半(ban)場，與(yu)大(da)牌們搶占黃金地段比較，如(ru)果綜(zong)合電商不能在線上吸引眼球，終究會被品牌的(de)自有電商擊潰(kui)。
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