2020年對奢侈品行業來說非(fei)常嚴(yan)酷，即(ji)使(shi)是(shi)最強(qiang)勢和(he)奢華(hua)的(de)品牌都(du)感受(shou)到非(fei)常大的(de)衝(chong)擊，無論(lun)是(shi)路(lu)易威登(deng)、古(gu)馳(chi)還是(shi)愛馬仕香奈兒，它們都(du)采取了收縮戰略，確保下滑(hua)受(shou)到控製(zhi)。在後(hou)疫情時代，或者說是(shi)全球(qiu)範圍內低烈度(du)疫情散(san)發的(de)情況下，奢侈品行業將麵(mian)臨兩大挑戰。
首先是(shi)疫情导致(zhi)的(de)旅游(you)购物急剧(ju)减少，对于发达国家和(he)旅游(you)目的(de)地(di)市场，这(zhe)是(shi)一个噩耗(hao)，意(yi)味着(zhou)很多奢侈品零(ling)售(shou)商必须另(ling)谋(mou)出路(lu)，对于品牌来说，以往的(de)发展战略也(ye)需要做(zuo)颠覆式的(de)改变，投入数字(zi)营销领域(yu)的(de)资金(jin)将更多，因为(wei)这(zhe)可能是(shi)一根(gen)救命(ming)稻草(cao)。
其次，由于疫情，让消费者更加(jia)关注健(jian)康和(he)环(huan)保，奢侈品行业将面(mian)临非(fei)常重(zhong)要的(de)可持(chi)续发展的(de)考验(yan)。生产环(huan)节的(de)原辅(fu)材料是(shi)否(fu)是(shi)低污(wu)染，生产、物流、销售(shou)环(huan)境的(de)绿色环(huan)保，废旧损坏的(de)库存和(he)时尚垃(la)圾(ji)如(ru)何(he)不(bu)产生第二次污(wu)染，来自这(zhe)三个方(fang)面(mian)的(de)挑战都(du)不(bu)容小觑，很可能，奢侈品行业的(de)成本增(zeng)加(jia)会花费在可持(chi)续发展的(de)执行上。
销售(shou)业绩的(de)下滑(hua)，可持(chi)续发展导致(zhi)成本升高，奢侈品行业的(de)高利(li)润时代已经(jing)暂停了，如(ru)何(he)应对挑战，只有(you)变革和(he)创新才能有(you)更好的(de)明天！
