2017年，有一個奢侈品牌的(de)CEO在接受記者(zhe)采訪時，無意(yi)間透(tou)露(lu)出(chu)公司每年要(yao)銷(xiao)毀（焚燒）超過2億元(yuan)人民(min)幣的(de)過季包包，結果引起(qi)軒然大(da)波(bo)，最終(zhong)品牌承諾不再(zai)采用(yong)銷(xiao)毀的(de)方式對過季庫存進行處(chu)理。
其实，奢侈品牌也会销(xiao)毁一些(xie)手表和珠宝，主要(yao)是这(zhe)些(xie)库存如(ru)果投放(fang)到市场(chang)中，会很大(da)程度影响(xiang)现(xian)有产品的(de)销(xiao)售，如(ru)果本年度的(de)利润指标已经(jing)完成(cheng)，为降低库存，将这(zhe)些(xie)老旧款式报废并销(xiao)毁也是不错(cuo)的(de)解决(jue)方案。当然，这(zhe)些(xie)手表和珠宝中的(de)贵金属还是可以回(hui)收(shou)再(zai)用(yong)的(de)。
就事论事，我们可以多问几(ji)个问题，为什么(me)品牌选择(ze)销(xiao)毁？难道不能
- 賣(mai)給折扣店銷(xiao)售；
- 捐贈給其他落後市場(chang)和國家；
- 和經(jing)濟(ji)危機中倒(dao)牛奶相比，哪個更極端？
要(yao)回(hui)答(da)这(zhe)些(xie)问题，需(xu)要(yao)对品牌做更多地研究(jiu)和了解，主要(yao)原(yuan)因可能有点：首先，物以稀为贵；其次，品牌的(de)可持续(xu)发展，包括(kuo)物料(liao)的(de)再(zai)利用(yong)方面不完善(shan)；最后，品牌利润最大(da)化。
如(ru)果你(ni)心疼了，可能奢侈品牌公司的(de)目的(de)就达到了！
