不惜代價，踏足奢侈品行業，騰訊重(zhong)金(jin)打造的“社交零售”體驗店全球首發(fa)！
7月31日，腾讯公司携手英伦奢侈品牌Burberry在深(shen)圳万象城正(zheng)式发(fa)布新的概念“社交零售”旗舰店。此次合作在2014年腾讯高管(guan)参(can)观Burberry全球总部时埋(mai)下种(zhong)子(zi)，并于去年11月敲定，最终在今年7月底上线。
体验店的主题是以“畅享当下，走进未来”为理念，线下和(he)线上平台充分融合，探(tan)索数(shu)字化的沉浸式零售体验的新思路。
直白一些，这家店铺(pu)的愿(yuan)望就(jiu)是做好“线上互动”，是一种(zhong)官方认(ren)可的互动新方式。力求做到“专属空间”，增强“个性化”体验。类似于阿(a)里淘(tao)宝的“千人千面”。
此次Burberry与腾讯合作开(kai)发(fa)的“Burberry 空·间”微信小程序，可以让奢侈品顾(gu)客获取(qu)产(chan)品信息(xi)和(he)尊享服务。更有趣的是，类似支(zhi)付(fu)宝的“小鸡农场”，小程序也提供给(gei)顾(gu)客领养小精灵的体验，互动越多，精灵也会变身，帮(bang)助(zhu)顾(gu)客探(tan)索新内容。同时还(huai)有奖励系统(tong)，提供给(gei)频(pin)繁互动的顾(gu)客。
作为一线品牌，在2014年，Burberry已经将市场推广的30%预算投入到数(shu)字媒(mei)体中，现在应(ying)该(gai)会更高比(bi)例，在疫(yi)情没有完(wan)全平息(xi)的当下，“社交零售”概念店的开(kai)设(she)更有现实意义(yi)和(he)前瞻性。
