不知不觉中，Apple Watch已经到了第三(san)代，且不论(lun)它的功能(nen)有多大的进(jin)步，凭借(jie)销售额(e)这(zhe)一硬指(zhi)标，2017年，Apple Watch已经超过了业界标杆劳力(li)士，成为名副(fu)其实的腕表第一品牌。從2014年Apple Watch問世到2017年成為單一品牌銷售額(e)最高的手表，這(zhe)樣(yang)的趨勢是否意(yi)味(wei)著傳統的瑞士手表將被取代嗎(ma)？
 
不可否认，Apple Watch取得(de)了很(hen)大的成功，销售额(e)增(zeng)长惊(jing)人(ren)，但是从2016年下半年开(kai)始，瑞士制(zhi)表业复苏，特(te)别是奢侈品腕表品牌基(ji)本达(da)到两位数的增(zeng)长速(su)度(du)。由此看来Apple Watch并没(mei)有将瑞士手表的市场份额(e)抢占，而是将手腕佩(pei)戴产品的蛋糕做大了。
 
与(yu)传统的瑞士机械表相比(bi)，Apple Watch可以比(bi)较(jiao)容易地(di)被划定为一种(zhong)新的电(dian)子(zi)类(lei)腕带产品，虽然在第一代用了贵(gui)金属材质的表壳，第二代用了Hermes的皮带，但消(xiao)费者(zhe)很(hen)难(nan)将它看作是替代一块欧米(mi)茄(qie)或劳力(li)士的高级(ji)手表，毕竟，手表品牌积累(lei)的文化传承和历史底蕴(yun)不会被轻易替代，特(te)别是瑞士制(zhi)表行业所推崇的“工匠精神”和“收藏价值”，依然会让消(xiao)费者(zhe)在选购时怦然心(xin)动。
 
与(yu)瑞士产石英(ying)手表相比(bi)，Apple Watch的优势可能(nen)突出一些(xie)，因为看上去大家都(du)是电(dian)子(zi)产品，而且石英(ying)机芯的功能(nen)单一，价格不高，所以价位在4000左右的石英(ying)手表如果(guo)与(yu)Apple Watch相互PK，应(ying)该(gai)没(mei)有任(ren)何胜(sheng)算(suan)。但事实上，在国内市场上，这(zhe)类(lei)手表的销售还(huai)是稳中有升(sheng)的。一方面，是因为瑞士制(zhi)造代表了高品质；另一方面，作为简单的计时工具+手腕上的装(zhuang)饰物(wu)，瑞士产石英(ying)表仍然能(nen)够让消(xiao)费者(zhe)喜(xi)爱和接受(shou)。毕竟，和石英(ying)表比(bi)较(jiao)，Apple Watch更容易被划定为“数字产品”。而数字产品意(yi)味(wei)着工业化生(sheng)产和更新换代频繁(fan)，反之，石英(ying)表因为简单，电(dian)池(chi)使(shi)用期限(xian)长等等这(zhe)些(xie)特(te)点，销量依然保持增(zeng)长。譬如：国内市场上热(re)销的施(shi)华(hua)洛世奇腕表，因为其珠宝化的特(te)点，加(jia)上瑞士生(sheng)产的高品质，近(jin)年来爆(bao)款迭出，丝毫没(mei)有受(shou)到Apple Watch的冲(chong)击和影响。
 
更高端(duan)品牌的石英(ying)手表，外观件的价值已经远远大于其石英(ying)机芯的价值，如同百达(da)翡(fei)丽依然在生(sheng)产几十万的全镶钻石英(ying)女表，因为高端(duan)手表本身就是一件珠宝，无论(lun)它是石英(ying)机芯还(huai)是机械机芯。
 
毫无疑问，Apple Watch 是当前最好的智能(nen)腕带产品之一，但它能(nen)否取代瑞士手表，最终的答(da)案只(zhi)有消(xiao)费者(zhe)才能(nen)给(gei)出，让我们拭目以待。