瑞士(shi)高端腕(wan)表品牌老板都沒辦(ban)法(fa)確定的(de)一個趨勢！
 
高端腕(wan)表的(de)电子(zi)商务会不会替代线下实体店(dian)？这是一个问题，也是决定未(wei)来高端钟(zhong)表销(xiao)售发展的(de)关键。

 
十年前，绝(jue)大(da)多数(shu)的(de)瑞士(shi)高端腕(wan)表品牌的(de)大(da)老板们都对电子(zi)商务嗤之(zhi)以鼻，认为那(na)是低价(jia)的(de)大(da)众(zhong)商品的(de)销(xiao)售渠(qu)道(dao)。
 
五年前，一部分富(fu)有远见的(de)强势品牌和销(xiao)售额(e)下降的(de)品牌开始(shi)重(zhong)视这个渠(qu)道(dao)，但由于职(zhi)业经理人的(de)特(te)殊(shu)性(xing)，他们不愿花更多的(de)时间(jian)和资源去提高电商渠(qu)道(dao)的(de)份额(e)。
 
一年前，大(da)部分品牌开始(shi)试水，但销(xiao)售业绩是打(da)脸的(de)，遇(yu)到的(de)问题和低利润甚至是负利润让品牌觉得(de)电子(zi)商务是鸡肋。
 
现在，没有人怀疑电子(zi)商务对于高端腕(wan)表销(xiao)售的(de)作用(yong)，尤其在疫情期间(jian)，电子(zi)商务是唯一可(ke)以带(dai)来正现金流的(de)渠(qu)道(dao)。

 
瑞士(shi)高端腕(wan)表界(jie)的(de)大(da)佬们仍然相(xiang)信(xin)拥有360度体验是非(fei)常必要(yao)的(de)，因为能(nen)够(gou)触(chu)摸(mo)到手表，和别人谈论(lun)它，在手腕(wan)上试一试等等，这必须是实物查看(kan)或(huo)面(mian)对面(mian)互(hu)动才能(nen)完成的(de)，而(er)且有写(xie)品牌由于营造(zao)的(de)氛围(wei)，人们现在花在品牌店(dian)里的(de)时间(jian)要(yao)多得(de)多。
 
但是，站在瑞士(shi)品牌的(de)经营者或(huo)者是最高管理层的(de)角(jiao)度，从(cong)最初的(de)不屑一顾(gu)，现在他们不得(de)不承(cheng)认，“自(zi)己(ji)无(wu)法(fa)确定电子(zi)商务能(nen)否取代实体店(dian)。”其实，就是品牌仍旧想固(gu)守(shou)或(huo)改造(zao)传统，但眼看(kan)着数(shu)字化(hua)的(de)滚滚洪(hong)流，也不知(zhi)道(dao)如何融入其中。

 
从(cong)行业外来看(kan)，这是趋势，因为更高均价(jia)的(de)特(te)斯拉和房子(zi)都可(ke)以网上购买和下单，腕(wan)表为什么不可(ke)以？所(suo)以实体高端腕(wan)表店(dian)铺必将会被(bei)数(shu)字营销(xiao)所(suo)取代，或(huo)者被(bei)完全改造(zao)为数(shu)字化(hua)的(de)体验中心(xin)。
 
消费(fei)者来店(dian)铺，不再是购买手表，而(er)是体验你的(de)原(yuan)厂制(zhi)造(zao)的(de)工艺(yi)，确定订制(zhi)化(hua)的(de)设(she)计(ji)方案，修复腕(wan)表出现的(de)故(gu)障等等。
 
不确定，其实就是确定。