据《全球(qiu)奢侈品市场监控报告 2018年春季版》报告显示，2018年全球(qiu)个人(ren)奢侈品市场销售收入按(an)不变汇率计算，预计同比增长(chang)6%-8%。而同期，中国大陆市场的个人(ren)奢侈品销售收入预计将同比增长(chang)20%-22%。
 
全球(qiu)个人(ren)奢侈品销售收入约三分之(zhi)一为中国消费者(zhe)所贡(gong)献，成(cheng)为了推动奢侈品行业增长(chang)的中坚力量。
 
Gucci领跑奢侈品，其余品牌有(you)升有(you)降
 
从集团角度来看，Kering集团业绩增长(chang)26.8%，明显高于LVMH集团的10%，不过和LVMH皮革时装部门25%的增长(chang)率相差不大。
 
单品牌的业绩如下图所示：
   
2018年上半(ban)年部分奢侈品全球(qiu)销售额(e)一览表
 
注：上表及后文（如未特殊(shu)说明）中的同比涨幅率均为财报中的“reported change”。
 
奢侈品品牌动态&市场总结
 
1、進口(kou)關稅(shui)下調(diao)，多品牌價(jia)格調(diao)整
今年7月，国家(jia)再(zai)次下调(diao)部分商品的进口(kou)关税(shui)，包(bao)括(kuo)将服装鞋帽等进口(kou)关税(shui)平均税(shui)率由(you)15.9%降至7.1%。据媒体分析，新政策有(you)利(li)于缩(suo)小价(jia)差，促(chun)进中国奢侈品消费回流(liu)。

据澎湃新闻报道(dao)，Louis Vuitton的部分商品价(jia)格有(you)所下调(diao)；Gucci调(diao)整了中国内地(di)所有(you)直营零售门店的商品零售价(jia)格，平均降幅5％。

2、不遺(yi)餘力地(di)年輕化
8月初， Burberry发(fa)布了最新的品牌 logo 和 monogram字母印(yin)花图案。新 logo用无衬(chen)线字体取代了之(zhi)前(qian)圆(yuan)润的字体，最新的 monogram字母印(yin)花图案也(ye)采用了更加(jia)年轻鲜亮的颜色组(zu)合。



当然，也(ye)有(you)企业采取更快速的收购策略(lue)，Ermenegildo Zegna集团就以约5亿(yi)美元的价(jia)格收购了时下大热的美国设计师品牌Thom Browne的85%股份。


 
3、開啟全渠道(dao)營銷
越(yue)来越(yue)多的广告投放(fang)从传统(tong)媒介转(zhuan)向网络，移动视频广告的增长(chang)尤其显著。据eMarketer预测，2018年中国移动视频的广告支出将同比增长(chang)36.2%。

同时，奢侈品品牌对(dui)社(she)交平台展现了极大的热情，比如：Dior在8月正式入驻抖音，截至目前(qian)共发(fa)布了13条短视频，获得4.3万粉丝。7月，Chanel在抖音上线了13条J12腕表的广告视频，累积获80万个点赞。


七夕期间，Dior，Burberry，Cartier，Givenchy，Valentino，Miu Miu等多个品牌都(du)推出了七夕限定产(chan)品，并(bing)把主(zhu)战(zhan)场放(fang)在了微信(xin)生(sheng)态圈(quan)。



4、線上多元化，線下謹慎
从上半(ban)年奢侈品品牌的拓(tuo)店情况来看，整体还(huai)是持(chi)谨慎态度，而线上渠道(dao)却越(yue)来越(yue)开放(fang)、多样化，越(yue)来越(yue)多的奢侈品进驻天(tian)猫、京(jing)东打造的奢侈品平台。Louis Vuitton也(ye)正式推出了中国官方(fang)线上旗舰(jian)店。