不知不覺中，Apple Watch已經(jing)到了第四(si)代，相比前三代，盡管更大(da)的尺(chi)寸(cun)和屏幕(mu)讓(rang)Apple Watch 4煥然一新，但蘋果在健(jian)康上的一係列(lie)探索，才是真正引(yin)人注目的。全新設計的心率(lv)監測模塊以及主(zhu)動監測功能，摔倒檢測，針對跑步特別增加的配速提醒(xing)，甚至(zhi)是心電(dian)圖功能。每一處改進(jin)都在說明(ming)，蘋果對於健(jian)康、安全的探索，比任何時候都要來得深入(ru)。未來的Apple Watch很(hen)可能成為人體健(jian)康日常檢測的常備工具，結合後台的AI管理，Apple公司將掌握(wo)最大(da)規(gui)模的人體健(jian)康數據(ju)。
   
且不论它的功能有多大(da)的进(jin)步， 苹果在手表市场的份额已经(jing)迅速增加，研究公司CCS Insight估计，这家科技(ji)巨头今年的销量将接近瑞士手表的全球销量，后者(zhe)去年的出货(huo)量为2700万块。
 
去年，Apple Watch已经(jing)超过了业界标杆劳力士，成为名副(fu)其实的腕(wan)表第一品牌。从2014年Apple Watch问世到2017年成为单一品牌销售额最高的手表，这样(yang)的结果是否意(yi)味着传统的瑞士手表将被取代吗(ma)？从2018年来看，这个趋势还不明(ming)朗。或许Apple Watch与(yu)传统瑞士手表将长(chang)期并(bing)存。
 
  
一、Apple Watch 的快速迭代
 
随着世界电(dian)子(zi)产品科技(ji)的不断发展，AI技(ji)术的不断引(yin)用，我们身边(bian)已经(jing)逐渐离不开(kai)智(zhi)能产品的伴随。智(zhi)能手表就是其中之一，而在2017年以来Apple Watch的销量爆增，已经(jing)超越传统手表劳力士，成为全世界最大(da)手表品牌。这足(zu)以看出以Apple Watch为首的智(zhi)能手表正在不断的冲击着以瑞士为代表的全球传统钟表行业。
 
苹果公司在2014年9月10日发布(bu)了第一款Apple Watch，起初的apple watch并(bing)不受用户欢迎，因(yin)为它不菲的价格，已经(jing)抵得上传统手表的中端品牌。当然还有它所不被人理解的功能，而现(xian)在第四(si)代产品已经(jing)发展得非(fei)常成熟，就从防水方面来说，S1只支持防溅水功能，虽(sui)然是运(yun)动手表，但游泳运(yun)动却无法(fa)参与(yu)。而S4的防水达到了50米的深度，不仅能够游泳，甚至(zhi)潜水等(deng)运(yun)动项目都不用脱下手表。
 
第四(si)代的优点：
 
全新设计：更大(da)尺(chi)寸(cun)的屏幕(mu)、全新的UI、支持触觉反馈(kui)的数位皇(huang)冠性能升级：S4处理器，更大(da)音量的扬声器、跌倒检测、电(dian)子(zi)心率(lv)传感器、ECG拓展功能：eSIM（国内暂(zan)时只支持中国联通）、GPS、高度计、游泳防水、蓝牙5.0和光学心率(lv)传感器个性配件(jian)：新增多款全新样(yang)式表带供用户选(xuan)购(gou)。
 

Apple Watch第一代智(zhi)能手表到第四(si)代已经(jing)有了翻(fan)天(tian)覆地(di)的变(bian)化。
 
在以往(wang)智(zhi)能手表可能被称作鸡肋，而现(xian)在它的功能已经(jing)慢慢得被许多用户所接受，甚至(zhi)在外(wai)观上也(ye)开(kai)始(shi)成为潮流(liu)的趋势。不可否认传统手表还是有很(hen)高的地(di)位，但在越来越多年轻人进(jin)军(jun)的时代，智(zhi)能手表的强大(da)功能也(ye)必(bi)将逐步取代传统手表。
 
 
二、金融(rong)危機後瑞士製表業的複蘇(su)
 
不可否认，Apple Watch取得了很(hen)大(da)的成功，销售额增长(chang)惊人，但是从2016年下半年开(kai)始(shi)，瑞士制表业复苏(su)，特别是奢侈品腕(wan)表品牌基本(ben)达到两位数的增长(chang)速度。由此看来Apple Watch并(bing)没有将瑞士手表的市场份额抢占，而是将手腕(wan)佩戴产品的蛋(dan)糕做大(da)了。
 
与(yu)传统的瑞士机械表相比，Apple Watch可以比较(jiao)容易(yi)地(di)被划定为一种新的电(dian)子(zi)类腕(wan)带产品，虽(sui)然在第一代用了贵(gui)金属(shu)材(cai)质的表壳，第二代用了Hermes的皮带，但消费者(zhe)很(hen)难将它看作是替(ti)代一块欧米茄(qie)或劳力士的高级手表，毕竟，手表品牌积累的文化传承(cheng)和历史(shi)底(di)蕴不会被轻易(yi)替(ti)代。
 
瑞士手表的生产者(zhe)、销售者(zhe)和消费者(zhe)很(hen)多时候谈的是“瑞士制表文化”，特别是瑞士制表行业所推(tui)崇的“工匠精神”和“收藏价值”，依(yi)然会让(rang)消费者(zhe)在选(xuan)购(gou)时怦然心动。
 
反观Apple Watch，苹果更强调的是功能，消费者(zhe)更关心的是价格和电(dian)池容量，如果一定强调Apple Watch文化，可能只有苹果公司的高科技(ji)文化。
 
 
三、Apple手表與(yu)石英手表
 
与(yu)瑞士产石英手表相比，Apple Watch的优势可能突出一些，因(yin)为看上去大(da)家都是电(dian)子(zi)产品，而且石英机芯的功能单一，价格不高，所以价位在4000左右的石英手表如果与(yu)Apple Watch相互PK，应该没有任何胜算(suan)。但事实上，在国内市场上，这类手表的销售还是稳中有升的。一方面，是因(yin)为瑞士制造代表了高品质；另一方面，作为简单的计时工具+手腕(wan)上的装饰物，瑞士产石英表仍然能够让(rang)消费者(zhe)喜爱和接受。毕竟，和石英表比较(jiao)，Apple Watch更容易(yi)被划定为“数字产品”。而数字产品意(yi)味着工业化生产和更新换代频(pin)繁，反之，石英表因(yin)为简单，电(dian)池使用期限长(chang)等(deng)等(deng)这些特点，销量依(yi)然保(bao)持增长(chang)。
   
 
更高端品牌的石英手表，外(wai)观件(jian)的价值已经(jing)远远大(da)于其石英机芯的价值，如同(tong)百达翡丽(li)依(yi)然在生产几(ji)十万的全镶钻(zuan)石英女表，因(yin)为高端手表本(ben)身就是一件(jian)珠宝，无论它是石英机芯还是机械机芯。
  
總結：
 
毫无疑问，Apple Watch 是当前最好的智(zhi)能腕(wan)带产品之一，但它能否取代瑞士手表，最终的答(da)案只有消费者(zhe)才能给(gei)出，让(rang)我们拭目以待。作为瑞士制表行业，更应该升级“瑞士手表文化”，将传统的“工匠精神”的宣传重(zhong)点变(bian)为“手表=个性+装饰”，同(tong)时将智(zhi)能芯片完美嵌入(ru)，这样(yang)才可能使整个手表行业继续(xu)稳健(jian)发展。正如斯沃琪(qi)集团CEO所说的，当苹果公司进(jin)入(ru)手表领域(yu)时，会引(yin)发消费者(zhe)越来越多地(di)关注手腕(wan)区域(yu)，这对传统制表业也(ye)是一个机遇。